Що далі для Facebook?

Всі розмови про приєднання Facebook до фондового ринку викликали хвилювання у фінансовому та технічному світі. Багато змін немало, і не можна не дивуватися, що буде далі для Facebook? Чи зміниться ваш досвід у Facebook? Проста відповідь - так. Навіть якщо ви не приймете його, все зміниться на найвідомішій у світі платформі соціальних медіа.

Можливо, ви побачите більше оголошень або більше мобільних додатків, або, можливо, ви відчуєте, що ви втратите контроль над конфіденційністю на Facebook. Суть полягає в тому, що якщо ви будь-яким чином підключені до Facebook, то ці зміни зміняться так чи інакше.

Останні зміни

Facebook був запущений в 2004 році Марком Цукербергом (і друзями) і з тих пір став найбільшою платформою соціальних медіа, яку використовують мільйони, щоб з'єднатися зі своєю родиною та друзями. Щоб отримати уявлення про те, наскільки великий ринок, про який ми говоримо, Facebook має в цілому 901 мільйон активних користувачів щомісяця, з яких 488 мільйонів (54,16%) активних користувачів підключаються за допомогою мобільних продуктів. В середньому понад 500 мільйонів людей щодня користуються Facebook. Він доступний на 70 мовах, і 80% їхніх користувачів знаходяться за межами США та Канади.

(Джерело зображення: інформаційний інженер)

З моменту свого запуску, Facebook завжди вдосконалював свою технологію і платформу для залучення розробників і рекламодавців. У минулому році вони випустили Timeline, нову і вдосконалену версію профілю Facebook, яка показує важливі події та новини з профілю користувача, яка, по суті, відстежує те, що сталося в житті людини з часу приєднання до Facebook. Нещодавно Facebook запустив Facebook Camera, новий мобільний додаток для мобільних користувачів Facebook, що дозволить поліпшити досвід користувачів мобільних пристроїв. Це саме по собі свідчить про те, що Facebook прагне поліпшити свій досвід користування, а також зберегти залучення користувачів на сайті.

Концентрований фокус у оголошеннях

Якщо ви ще не помітили, що Facebook покращила своє додаток для підтримки нових видів оголошень, таких як нові преміум-оголошення на правій стороні профілю, у самій стрічці новин, коли ви виходите з Facebook та на мобільний канал новин. Крім того, Facebook оновив свою рекламну платформу, щоб вставити шість нових типів оголошень безпосередньо в вміст. Ця нова система дозволить рекламодавцям створювати сторінку чи історію (як це називає Facebook), яка може бути оновленням статусу, фото, відео, посиланням, запитанням чи подією, а потім рекламувати її як оголошення.

(Джерело зображення: Scribd)

Оскільки Facebook збільшує присутність оголошень на своїх сторінках, користувальницький досвід, безумовно, буде зачеплений. Це було недостатньо, щоб показати рекомендаційні оголошення, які використовують наші інтереси (які можуть бути вимкнуті) або навіть спонсоровані історії на нашому каналі новин і Timeline. Існує певний тиск для Facebook, щоб збільшити доходи, і вони, ймовірно, зробити це через свої мобільні продукти (вона як і раніше без реклами, як в цьому письмовому вигляді), але про це пізніше.

Реакція від реклами Interruptive

Twitter почав показувати спонсоровані об'яви в потоковому профілі деякий час назад, не сильно відрізняючись від того, що робить Facebook. Цей крок не поєднувався з користувачами Twitter, і що буде з Facebook? Ця відповідь все ще спирається на прийняття користувачів і здатність Facebook спрямовувати свої спонсоровані історії на потрібну аудиторію. Крім того, якщо Facebook може підтримувати якість спонсорованих рекламодавцями історій, то існує ймовірність того, що люди будуть сприйнятливі і, зрештою, раді бачити оголошення в своїх профілях і стрічках новин. Рекламодавцям також доведеться бути більш творчими під час створення спонсорованих історій, особливо для залучення користувачів, які ще не є шанувальниками свого бренду. З іншого боку, існує ймовірність того, що користувачі можуть негативно відповісти на ці преміальні об'яви, особливо якщо канали новин стають все більше потік спонсорованих оголошень, а не реальні канали активності від своїх друзів. Інтеграція зіграла б величезну роль у визначенні її результату.

Розгалуження

Деякі джерела повідомляють, що Facebook може розпочати показ оголошень на веб-сайтах третіх сторін (наприклад, Google Ad Services), як сказав у веб-чаті Ерін Іган, керівник політики конфіденційності Facebook: "Ми завжди говорили в політиці використання даних, що ми може показувати об'яви з Facebook, і ми можемо використовувати ту ж саму інформацію, щоб подати об'яву з Facebook, - сказала вона. Це означає, що з даними, які Facebook має про своїх користувачів - і ми говоримо про велику кількість даних: інтереси, улюблені програми, додатки, які вони віддають перевагу, ігри, які вони грають, - вони можуть надавати націлені оголошення на основі це сховище інформації. Подібним чином вони можуть використовувати ці дані для доставки оголошень до вас за межами Facebook.

Результат буде таким: якщо ви опублікуєте оновлення статусу про те, як сподобався певний бренд планшета на Facebook, коли ви відвідуєте інші веб-сайти, які ви відвідуєте (веб-сайти, які, звичайно ж, вибрали оголошення третіх сторін Facebook), ви побачите оголошення які пов'язані з вашою бажаною маркою ноутбуків. І це ще не все, кожен біт інформації, яку ви публікуєте на Facebook, може бути використаний для створення профілю ваших інтересів, які можуть бути використані рекламодавцями через Facebook, щоб обслуговувати вас з оголошеннями, які відповідають вашому профілю інтересів. Сподіваюся, якщо це станеться, Facebook придумав би щось інноваційне, щоб зробити ці оголошення зручними для користувача, не заважаючи приватності користувачів.

Розробка мобільного сайту

Більше половини користувачів використовують Facebook через мобільні продукти. Логічно, що Facebook продовжує розвивати свою платформу для мобільних оголошень, щоб збільшити потенційний прибуток. Поширеною практикою є показ оголошень при запуску програми в нижній частині екрана. Тим не менш, є також різні операційні системи, щоб відповідати, а потім різні розміри екрану смартфонів і планшетів, щоб дотримуватися; це буде виклик. Також проблема полягає в тому, що розробники з обмеженими можливостями повинні грати. Чи показуєте ви реклами на весь екран або розміщуєте об’яви на одній стороні екрана? Існує потреба в інноваційній стратегії, яка має бути корисною до того, як Facebook проникне на мобільну платформу.

Це також не випадково, що Facebook купив Instagram за колосальні $ 1 млрд., А потім придбав Face.com, технологію розпізнавання обличчя через два місяці. Чи зможуть Facebook створити новий спосіб соціальної взаємодії, що дозволить швидше встановити теги для обміну фотографіями на ходу? Facebook змінив обличчя соціальних медіа раніше, що зупинити його від зміни статус-кво?