Посібник для початківців до SEO кращих практик - частина 3/3

Ми дійшли до третьої частини Серія керівництва SEO. Наразі ми розглянули:

• Посібник для початківців по пошуковій оптимізації, частина I - дослідження ключових слів і ваш загальний підхід до стратегії SEO і,
• Посібник для початківців по пошуковій оптимізації, Частина II - Як ви повинні думати про розробку вашого сайту і створення контенту.

Тепер настав час подивитися побудова посилання, які стільки, скільки нічого, визначатимуть місце розташування ваших сторінок для різних запитів.

Ми також подивимося аналітика так що ви можете зрозуміти, як ваші зусилля SEO працювали і отримати уявлення про те, як їх поліпшити. Якщо ви не вимірюєте результати, ви в основному кидаєте речі у вітер і сподіваєтеся, що вони потраплять туди, де ви хочете. Analytics дозволить нам знати, який шлях вітер дме і вказують нам на струменеві потоки, щоб наші SEO землі, де ми хочемо.

Давайте почнемо говорити про посилання і те, що робить одне посилання більш цінним, ніж інше.

4. Створення посилань

Посилання більше, ніж будь-яке інше, визначатиме місце розташування ваших сторінок. Якщо ви створюєте зручний для пошуку сайт і генеруєте вхідні посилання на свої сторінки, ви збираєтеся отримати пошуковий трафік. Два головних питання з посиланнями де ви їх отримуєте і які є найкращими посиланнями для отримання. Давайте спочатку розглянемо останнє питання.

Які найкращі посилання можна отримати?

Google популяризував ідею посилання як фактор ранжування. Посилання знаходяться в основі алгоритму Google PageRank. За своєю суттю ідея полягала в тому, що посилання вважається голосуванням або рекомендацією на одній сторінці для іншої. З часом це трохи змінилося, але мені здається, що корисно думати про посилання як про голоси або рекомендації.

Розглянемо такий сценарій - у вас є 2 сусіди. Один з них - місцевий водопровідник, а другий - Альберт Ейнштейн. Якщо ви поставите кожному загальне питання, хто відповість, як ви думаєте, ви б більше довіряли? Шанси ви збираєтеся довіряти відповіді Ейнштейна, тому що ви знаєте, що він досить розумний хлопець і, напевно, знає відповідь на багато речей. Ейнштейн, ймовірно, має більше загального авторитету у ваших очах, ніж сантехнік, як заходити на відповідь.

Скажімо, замість загального питання ви маєте дуже конкретне питання про труби, що проходять через вашу кухню. Тепер, хто відповідає вам? Напевно, сантехнік. Ейнштейн знає багато чого, але ймовірність того, що водопровідник більше знає про сантехніку. Водопровідник має більш актуальні повноваження, коли мова йде про відповіді на питання про сантехніку.

Де ви їх отримуєте?

Тепер подумайте про вищезгадану аналогію з точки зору зв'язків. Деякі сайти та сторінки мають багато загальних повноважень. Подумайте cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Зв'язок з цих сайтів, швидше за все, має багато загальних повноважень. Люди довіряють цим сайтам і, що більш важливо, пошукові системи довіряють цим сайтам. Що вони спеціально знають про веб-дизайн, хоча?

Як щодо таких сайтів smashingmagazine.com, tutsplus сімейства сайтів, або hongkiat.com? Ці сайти мають актуальні повноваження щодо веб-дизайну та веб-розробки. Ви, напевно, довірятимете їм рекомендації з розробки та розробки над сайтом whitehouse.gov.

Я знову запитаю, які посилання мають більше значення для вашого сайту?

Page Rank

PageRank (PR) є ідеєю Google щодо вимірювання повноважень, зокрема, загальних повноважень. PR на веб-сторінці базується на PR сторінок, що посилаються на цю сторінку. Однак, PageRank - це не все, і всі з рейтингу пошуку. По-перше, PR, який ми бачимо, не є істинним PR веб-сторінки. Ми бачимо, що називається PR панелі інструментів (TBPR). Google оновлює його 3 або 4 рази на рік, тому більшу частину часу вона застаріла. Це також в іншому масштабі, ніж істинний PageRank і Google, як відомо, редагувати PR певних сайтів з різних причин.

PageRank як і раніше важливий, і він все ще є частиною того, що відбувається у визначенні того, де веб-сторінка буде рангу, але знаю, що якщо ви переслідуєте PR ви йдете про речі неправильно. PR - це лише один з факторів серед сотень, він також є показником, специфічним для Google. Це не має нічого спільного з тим, наскільки добре ваші сторінки класифікуються в будь-якій іншій пошуковій системі. У кращому випадку це швидкий і брудний показник авторитету, який Google бачить на сторінці або сайті.

Отже, які найкращі посилання можна отримати? Ну, це залежить. Це залежить від теми вашого сайту, і це залежить від конкуренції навколо цієї теми. Посилання з Вікіпедії та CNN завжди будуть хорошими, однак, посилання з авторитету у вашій ніші, мабуть, ще краще.

Як правило, тим важче набувати посилання, тим краще, тому що ця складність зменшує шанси вашого конкурента на одне і теж саме, і ця складність, ймовірно, підвищує повноваження, які пошукові машини бачать у посиланні, а отже, і вашу сторінку та сайт.

Як примітка для сайту: Page Rank названо на честь співзасновника Google Larry Page. Багато людей помилково вважають, що це ім'я сторінки, як у веб-сторінці, і думають, що рейтинг сторінки такий же, як і місце вашої сторінки в результатах пошуку. Ні. Сторінка для Ларрі Пейдж.

Якірний текст, Nofollow і Link Diversity

Є ще три ідеї, які ми повинні обговорити, коли ми говоримо про якість посилань:

1. Текст прив'язки відповідних посилань,
2. Посилання з атрибутом nofollow застосовуються і
3. Різноманітність, звідки йдуть ці посилання.

Якірний текст Ви, напевно, знаєте, що якірний текст - це текст, що стає посиланням. Ці слова і навіть слова навколо самої посилання дають уявлення про те, за що голосує сторінка. Якщо якірний текст посилається на вас говорить “Веб дизайн” це, швидше за все, допоможе вам краще оцінити ключову фразу “Веб дизайн” ніж, якщо говориться про якірний текст, “натисніть тут.” Ключові слова в якірному тексті є хорошим сигналом для ранжирування.

Nofollownofollow це по суті спосіб підключення до веб-сторінки, в той же час дозволяючи пошуковим системам знати, що ви не голосуєте або рекомендуєте цю сторінку. Посилання з застосованими nofollow не повинні передавати будь-який зв'язок сік або значення посилання. Тому вони не повинні мати жодних переваг щодо SEO. Проте будь-яке посилання все ще є проспектом на ваш сайт.

Якщо CNN сказав мені, що вони будуть посилатися на мою домашню сторінку, але посилання має nofollow застосовується, я б ще дуже радий, що це посилання. Багато очних яблук побачать це, і ми сподіваємося, що багато хто з них потрапить до мого сайту.

Різноманітність посилань Раніше я згадував концепцію посилання як голосування. На виборах скільки голосів отримує одна людина. Корупція, окрім одного голосу на людину. Веб-сторінки та веб-сайти, ймовірно, зменшуються, коли ми говоримо про посилання на ваш сайт. Розглянемо два випадки.

1. 1000 посилань на ваш сайт з одного веб-сайту
2. 100 посилань на ваш сайт, по 5 з 20 різних сайтів

Останнє, ймовірно, матиме більший вплив. У першому випадку посилань немає. У другому випадку є більше сайтів “голосування” для вас. В ідеалі посилання на ваш сайт або сторінку повинні надходити з різних джерел.

SEOmoz Whiteboard П'ятниця - Різноманітність посилань від Scott Willoughby на Vimeo.

Коротка інформація про будівництво посилань

1. Створюйте довіру та авторитет на своєму сайті, отримуючи посилання на загальні та актуальні довірені та авторизовані сайти.
2. Створюйте довіру та авторитет на одній сторінці вашого сайту, отримуючи посилання на загальні та актуальні веб-сторінки з довірою та повноваженнями.
3. Спробуйте отримати посилання з варіантами основної ключової фрази в тексті прив'язки.
4. Шукайте посилання з різноманітного набору сайтів і сторінок.
5. Іноді це просто гра чисел. Більше посилань або краще більше сік зв'язку, PR, або що ви хочете назвати це, краще. Хоча якість, як правило, краще за кількість.

Внутрішні посилання (посилання з однієї сторінки сайту на іншу) вважаються посиланнями, але те, що інші говорять про вас, означає більше, ніж те, що ви говорите про себе. зовнішні посилання (посилання з інших доменів) кращі, ніж внутрішні посилання, але внутрішні посилання робляться. Переконайтеся, що посилання на сторінки вашого сайту. Внутрішні посилання також є одним місцем, де ви можете гарантувати контроль за якірним текстом посилання.

Загалом, тим простішим є зв'язок, щоб отримати меншу цінність. Навіть якщо вона має велике значення, ваша конкуренція зможе отримати таку саму зв'язок так само легко, як і тим самим розбавляючи ефект посилання.

Де отримати посилання з

Тепер, коли ми обговорювали, що робить краще посилання, як і де можна отримати посилання? Будь-яка сторінка, яка посилається на одну з ваших сторінок, є посиланням. Більшість допоможе в деякій мірі, але з огляду на вищезгадане обговорення якості посилання, деякі посилання будуть допомагати більше.

Я вказую вам кілька джерел з конкретними ідеями про те, як і де можна отримати посилання, а також зберегти обговорення тут до кількох загальних думок.

Низька якість посиланьЗазвичай їх легко отримати. Форуми, каталоги, коментарі до блогу - кілька прикладів. Ці посилання є посиланнями, і вони повинні передавати сировинний сік і значення. Однак, оскільки ці посилання в цілому низька, ви, мабуть, не захочете витрачати занадто багато часу на те, щоб отримати їх, не маючи інших причин для отримання цих посилань..

Наприклад, я регулярно беру участь у декількох форумах, і кожен містить посилання на моєму підписі на моєму сайті. Я ніколи не пост, хоча просто щоб отримати іншу посилання підпису. Я публікую, щоб взаємодіяти з громадами цих форумів. Ця взаємодія безпосередньо призвела до друзів і клієнтів, та й навіть до певної користі від SEO. Знову ж таки мета посади не є посиланням. Це просто приємна сторона.

Те ж саме стосується коментарів у блогах. Цінність цих коментарів полягає в тому, що ви опинитеся перед аудиторією, яка може бути зацікавлена ​​в вас і вашому сайті. Якщо ви витрачаєте час на залишення цікавих або цікавих коментарів на кілька блогів на подібні теми у своєму блозі, ви знайдете, що частина цієї аудиторії буде слідувати за вами на ваш сайт, а власник блогу може зробити те ж саме. Якщо ви просто залишите швидкий і непотрібний коментар, ви втрачаєте. Сам по собі зв'язок, ймовірно, не допоможе багато. Найбільш важливим є якість коментаря. Будь-яка перевага SEO є приємним бонусом.

Високоякісні посиланняЇх важче отримати, і в кінцевому підсумку ви отримаєте більше користі. Більш доцільно активно працювати, щоб отримати ці посилання. Довірені сайти авторитетів, ймовірно, не збираються посилатися на вас лише тому, що ви запитуєте. Ви, як правило, повинні дати їм причину, щоб прив'язати вас.

Це починається з вашого власного вмісту. Чим краще ваш вміст, тим частіше хтось захоче посилатися на нього. Це завжди буде легше змусити людей пов'язувати якість, ніж сміття.

Дайте отримати. Ви хочете, щоб я зв'язався з вами? Чому б не посилатися на мене спочатку? Коли ви допомагаєте іншим, це змушує їх допомогти вам повернутися. Подумайте про те, як ви можете допомогти сайту, який ви сподіваєтеся, посилається на вас. Один із способів зробити це можна за допомогою блогу гостей.

Багато блогів дизайну та розробки активно шукають гостьові повідомлення. Ви повинні повернути коротку біографію, яка може містити посилання або два. Також, якщо у вас є вміст, який додатково пояснює деякі речі, про які ви пишете, ви можете додати посилання в тексті. До тих пір, поки посилання вказує на сторінку, яка має відношення до гостьового повідомлення, більшість блогерів буде добре з вами додати його. Тільки не перестарайтеся.

Пам'ятайте в першу чергу мета полягає в тому, щоб написати кращий пост, який ви можете для цього іншого сайту.

Побудувати відносини. Мережа з іншими дизайнерами. Ми все частіше допомагаємо друзям, ніж допомогти незнайомцям. Також ми, швидше за все, будемо знайомі з вмістом людей і сайтів, які ми знаємо, що полегшує посилання на цей вміст.

Зрештою, найкращим способом створення якісних посилань є вміст, на який пов'язують. Замість того, щоб витрачати весь свій час на погоню за посиланнями з сумнівною вигодою, витрачайте більше часу на створення вмісту, який буде корисним. Ви все ще повинні надати свій вміст. Якщо ви побудуєте його, вони прийдуть тільки в кіно.

Ресурси

Нижче наведено велику кількість ідей щодо того, де і як можна створювати посилання на ваш сайт.

• 101 способу створення популярності посилання
• 30 способів отримання посилань Природно & Stop Link Building
• 45 Посилання на створення посилань, які допоможуть вам просувати свій блог
• Стратегії побудови посилання: 69 Тверда тактика на 2009 рік
• 6 способів побудови посилань з вашими навичками графічного дизайну

5. Аналітика

Все попереднє обговорення на SEO є великим, але як ви знаєте, якщо який-небудь з нього працює? Відповідь у аналітиці. Тобі потрібно виміряйте, що відбувається, щоб дізнатися, чи ваші зусилля успішні і призводить до позитивного повернення інвестицій.

SEO не є набором і забудьте про пропозицію. Це ітераційний процес. Ви пробуєте деякі речі, виміряєте, наскільки вони ефективні, і дізнаєтеся, що ви можете для наступного раунду ітерації.

Немає жодного приводу, щоб на сайті не було налаштовано аналітику. Є багато компаній, які пропонують рішення за різними витратами. Google Analytics, хоча й далеко не ідеальний, є безкоштовним, простим у налаштуванні, а найголовніше пропонує якісні статистичні дані, які допоможуть вам зрозуміти, що відбувається з вашим сайтом.

На найпростішому рівні можна звернути увагу на те, скільки трафіку ви отримуєте від пошукових систем та інших джерел. В ідеалі ваш трафік продовжуватиме зростати, але якщо це не відбудеться або якщо ви помітили, що ви раптово втратили багато трафіку, ви можете почати глибше, щоб зрозуміти, чому.

Кілька простих речей, які ви можете зробити.

• Дізнайтеся, які ключові слова в даний час приносять трафік і розширюйте. Наприклад, якщо ваш сайт наразі приносить трафік для “Сан Дієго нерухомості,” “нерухомість Сан-Франциско,” і “Нерухомість Лос-Анджелеса” це гарна ознака, що ви можете конкурувати за нерухомість в інших містах Каліфорнії і навіть більш загальних “Нерухомість Каліфорнії.”
• Відстеження рейтингу ключових слів або, принаймні, яку сторінку в результатах вашої сторінки займає
• Дізнайтеся, який вміст на вашому сайті найкраще. Який вміст отримує найбільшу кількість переглядів, вміст яких приваблює більшість посилань, вміст яких люди найчастіше використовують. Чи можна створити більше вмісту на тому ж або подібному вмісті?
• Дізнайтеся, які сайти надсилають найкращий трафік. Скажімо, ви пишете гостьові повідомлення на 5 різних сайтах. Який сайт чи сайт привели до найбільшого трафіку? Чи довше трафік з одного сайту залишався на вашому сайті? Чи привели вас люди, які підписалися на ваш блог? Знаючи, які сайти забезпечують найкращий трафік, ви знаєте, де краще зосередити свої зусилля.
• Дізнайтеся, хто відвідує ваш сайт. Який браузер і операційна система вони використовують? Де вони розташовані? Чим більше ви знаєте про людей, які проводять час з вашим сайтом, тим краще ви можете створити новий вміст, щоб вони поверталися назад, а на сайт привертають більше людей, як вони.
• Визначте, що ви робите, і не робите добре. Ви отримуєте багато пошукового трафіку, але мало трафіку рефералів? Чи проводять люди час на одній сторінці, але не натискаючи на інших? Люди відвідують багато сторінок, але не витрачають час на будь-який з них? Наскільки липким є ваш сайт?

З аналітикою можна багато чого зробити, але перш ніж ви зможете виконати будь-яку з них, потрібно налаштувати аналітику. Потрібно зрозуміти, що відбувається на вашому сайті, що таке і не працює, щоб дізнатися, як покращити свій сайт у наступній ітерації.

Резюме

Ще на початку цієї короткої серії повідомлень я згадав, що SEO - це складна тема. Ми дійсно торкнулися лише поверхні пошукової оптимізації цієї серії. Жодна посада чи серія постів не може сподіватися пояснити всі нюанси пошуку, особливо коли пошукові системи працюють так важко, щоб захистити свої алгоритми і часто змінюються дуже швидко.

Мета цієї серії - допомогти вам отримати фундамент, щоб краще підготуватися до відокремлення корисної інформації від поганих в подальших дослідженнях. Хоча ці посади не зробить вас експертом SEO є кілька винос я сподіваюся, що ви будете носити з собою.

• Пошукова оптимізація - це лише частина маркетингу. Ви не хочете ігнорувати всі інші способи маркетингу свого сайту. Трафік пошуку може бути дуже хорошим трафіком, але це далеко не єдиний трафік, який ви можете отримати. Будьте реалістичними і зробіть ваші зусилля, пов'язані з SEO, частиною, хоча й важливою частиною, ваших загальних маркетингових зусиль.
• Останні та найбільші поради SEO часто нічого не варті. Якщо б ви знали таємницю, яка могла б принести вам мільйони відвідувачів з пошукових систем, ви могли б сказати всім і віддати свої конкурентні переваги? Напевно, ні. Також ніхто інший. Це не означає, що всі поради SEO є поганими. Далеко від цього. Але якщо це звучить занадто добре, щоб бути правдою, це, ймовірно, є. Якщо хтось обіцяє вам легкі виправлення, наприклад, зміна одного слова на своєму сайті, то всі ваші сторінки стануть на перше місце.
• Важливо зрозуміти, як люди використовують слова, їхню намір використовувати ці слова, і як вони, ймовірно, шукатимуть вас, вашу інформацію, ваші продукти або ваші послуги. Очевидні ключові слова не завжди найкращі Успіх часто полягає в отриманні невеликої кількості трафіку на багатьох сторінках вашого сайту замість того, щоб зосереджувати всі свої зусилля на одній або двох сторінках.
• Під час створення сайту або написання контенту для сайту завжди подумайте про справжніх людей. Коли ви робите сайти корисними та доступними, ви також допомагаєте сканувати та індексувати ваш сайт. Коли ви пишете вміст, реально люди реагують краще. Дуже добре зрозуміти, що пошукові системи люблять бачити на сайтах і сторінках, і відповідно приймати рішення, але завжди тримайте на передньому плані реальних людей, які використовують ваш сайт.
• Посилання відіграють велику роль у тому, наскільки добре сторінки та сайти займають місце в пошукових системах. Не всі посилання створені рівними. Деякі кращі за інших. Загалом чим важче отримати посилання, тим більша ймовірність того, що одне посилання принесе користь вам. Низька якість посилань легко отримати, і тому кожен отримує їх. Високоякісні посилання - це те, що відділяє вас від конкуренції в більшості випадків. Великий зміст і креативність є основою для прив'язки інших користувачів до вас.
• Коли ви плутаєтеся про конкретну пораду SEO, іноді допомагає подумати, як інженер, що працює в пошуковій системі. Пошук найчастіше є котячою мишкою між SEO та пошуковими інженерами. Пошукові системи розміщують значення на мета-тезі, люди починають зловживати тегом, пошукові інженери надають меншу вагу, а потім не мають ваги для мета-тегів. Якщо ви уявляєте, що ви - пошуковий інженер, який бореться зі спамом, іноді можете розповісти, що таке й не може працювати зараз або працювати в майбутньому.

Ресурси

Нижче наведені деякі з моїх улюблених блогів у спільноті SEO. Якщо ви будете дотримуватися посилань у своїх повідомленнях, ви зможете легко створити досить великий список каналів SEO за короткий проміжок часу. SEO на морі має обширний блогрл в правій бічній панелі, щоб зробити будівлі, що списки ще швидше. Я також намагався зв'язати цілий ряд джерел із цією низкою публікацій.

• SEO книги
• SEOmoz
• Земля пошуку
• Huomah
• SEO морем

Нарешті, тут є деякі безкоштовні посібники з SEO посібників, контрольні списки та корисні статті. Вони повинні охоплювати більшу частину того, про що ми говорили в цій серії, хоча й дещо більш детально. Я сподіваюся, що вони допоможуть у навчанні SEO.

• Посібник для початківців по пошуковій оптимізації
• Швидкий старт SEO
• Пошукові рейтингові фактори
• Локальні пошукові рейтингові фактори
• Контрольний список SEO (supersized), утримуйте B.S..
• Безкоштовна пошукова оптимізація та маркетинг відео

Чи читали ви попередні 2?

Цей посібник SEO для початківців приходить у серії з 3 статей, якщо ви пропустили попередню частину I і частину II, ось прямі посилання на них:

• Частина I
• Частина II