Символи & його вплив на дизайн логотипу

Одним з найбільш динамічних інструментів, які використовують графічні дизайнери для створення великих логотипів, є символ.. При розробці логотипу компанії однією з головних речей є визначення ідентичності, тобто чітко представити, хто є компанія і як вона хотіла б її сприймати. Майстерно виконаний логотип матеріалізує особистість користувача та всіх, хто взаємодіє з логотипом. Тепер, як дизайнери, ми повинні визнати і поважати те, що дає логос цю силу, щоб визначити - наша мета полягає у створенні високоякісних і ефективних логотипів для наших клієнтів..

Символ, Для нас у світі дизайну, як правило, є комбінація графічних елементів, які представляють нам щось - іншими словами, картину, яка розповідає історію. Кеннет Берк, теоретик і критик ХХ століття, описав людей як “символів за допомогою символів рішень і символ зловживання тварин” Наші інтереси, як дизайнери, повинні полягати в тому, як правильно використовувати символи, і щоб уникнути будь-якої вартості будь-якого спотворення!

Останнє, що ми хочемо зробити - це використовувати неправильно символ і в результаті зробити клієнта поганим. (Сокира є символом, який приходить на розум у цьому невдалому сценарії.)

Вплив символів на логос

У світі, де люди і компанії більш легко визнаються за те, що вони представляють, ніж за те, хто вони є, символи стають все більш і більш важливими, і використання їх все більш складним.

Дехто може стверджувати, що логотип насправді є символом, але це не так просто. Логотип стає символом ідентичності компанії, і водночас використовує вже існуючі символи для виконання своєї роботи.

Якщо все зроблено правильно, символи можуть бути використані для використання найбільш несвідомого рівня людського бажання, тому при включенні в дизайн логотипу символи витончено створюють асоціації між компанією і тим, що компанія хотіла б представити..

Як символи впливають на брендинг

Брендінг є важливим для поточного суспільного життя, для бізнесу, для колективної ідентичності та для сучасного людського досвіду. Це дозволяє людям ідентифікувати, організовувати, класифікувати, втілювати і осмислювати світ.

З психоаналітичної точки зору, створення брендів пов'язане з розумінням того, як люди спілкуються і виражають почуття через символи. Це можна розглядати як маніпуляцію, але насправді, це питання розуміння самих основ людського спілкування і того, як наші уми працюють, щоб створити в нас почуття задоволення.

Бренди повинні бути конкурентоспроможними. Символи, що використовуються для представлення марки, повинні бути міцними. Асоціації, які люди роблять за допомогою символів, мають вирішальне значення в тому, як вони врешті-решт класифікують свої бренди, а отже, вирішили взаємодіяти або не взаємодіяти з брендами..

Поради щодо використання символів у логотипах і брендах

1. Розповідь

Пам'ятайте, що не всі символи створюються символами рівного вибору, які розповідають історію. Зробіть своє дослідження та переконайтеся, що символи, включені до вашого логотипу, не просто красиві обличчя, але передати ясні та стислі уявлення.

2. Міжнародні перспективи:

Досліджуйте символи з різних точок зору - клієнтами, цільовою аудиторією і навіть поза їх нормальними соціальними та культурними контекстами. Те, що символ в одній культурі, можливо, не є тим, що він представляє в іншій. Це дуже важливо для компаній, які прагнуть створити міжнародні ідентичності та бренди.

3. Конфлікти інтересів:

Знову ж таки, зробіть своє дослідження. Не використовуйте декілька символів в одному логотипі або бренді, які можуть представляти конфліктні ідеї. Це нормально, щоб об'єднати сили, але будьте обережні, щоб не перевантажувати символи, або пару символів, які викликають тертя. Ви хочете, щоб логотип виражав єдине повідомлення.

4. Уточнити Повідомлення

Кожен логотип повинен щось повідомляти. Те, що щось залишилося до клієнта, щоб визначити і дизайнер виконати. Символи є потужними комунікаційними пристроями при розумному використанні. Один розумний символічний елемент в дизайні логотипу може виразити все, але дизайнер повинен бути обережним, щоб добре висловити одне, а не багато ідей.

Як і у випадку з будь-яким пристроєм, існують обмеження на те, що ці графічні інструменти можуть робити, отже, тримати його коротким. Клієнт може чинити опір надмірній специфіці у своєму повідомленні, але як дизайнер, це ваша робота, щоб підкреслити необхідність символічного впливу.

5. Символи, які взаємодіють:

Все, що візуально представляє компанію, приходить визначити її. Це загальна ідея бренду та його логотипу. Сподіваємося, що люди зрозуміють, хто є компанією, і хочуть включити бренд у своє життя. Дизайнер повинен бути совістю, що символи не існують самі по собі, оскільки зачаття вони перебували в постійному стані взаємодії. Тому символи мають друзів і у них є вороги. Дизайнер повинен навчитися розпізнавати, як це вплине на загальний вплив бренду та логотипу.

Відмінне використання символів у логотипі

Тут ми демонструємо деякі зразки компаній, які використовують символи в їх логотипі.

E Т.В.. - Знак оклику: захоплюючий, важливий.

Бетмен - Bat: Таємничий, нічне життя, темрява, чуттєвість.

Nike - галочка: рух, схвалення, швидкість, точність.

Playboy - кролик-кролик: грайливий, невинний, милий + bowtie: формальний, джентльменський, класичний.

Ціль - Bull's-eye: Право на Марку, Точне, Переможець.

Дівчина скаути - Конюшина: щастя, молодість, свята трійця. Три жіночі профілі: жіночість, свята трійця, рівність.

Макдональдс - Золоті арки: прохідний шлях, вітаючи, щастя.

Windows - Вікно: відкритість, зв'язок, прозорість + Прапор: перемога, вірність, маяк.

Аполлон - Чотири колеса: транспорт, єдність, надійність.

Примітка редактора: Цей пост написано Себастьян Герріні для Hongkiat.com. Себастьян є графічним дизайнером та консультантом із зображень, має ступінь доктора наук у галузі комунікацій та зображень, в даний час працює у своїй міжнародно визнаній студії дизайну, Guerrini Design Island, Буенос-Айрес, Аргентина..