Google Rich Card - покращуйте результати пошуку для вищих CTR та конверсій

Карти Google Rich були запущені 17 травня 2016 року за допомогою нового формату розмітки, який здатний показувати вміст (фільми та рецепти на даний момент) більш привабливо та візуально стимулюючим чином. Основною метою є надання більш візуально привабливі результати пошуку для користувачів.

Оголошення Google має повідомляти веб-спільноту про оновлення для поточного формату Rich Snippets, який широко використовується в більшості органічних "результатів мобільного пошуку" для фільмів і рецептів до оновленої структури, офіційно названої як Багаті карти.

Однак початкове розгортання нових карток відбувається лише доступні для результатів пошуку Google для мобільних пристроїв для веб-сайтів із фільмами та рецептами англійською мовою. Проте, додано, що це буде розширено, щоб додати більше типів веб-сайтів і користувачів у найближчому майбутньому.

Які саме карти Google Rich?

Карту можна визначити як "графічне" представницьке пристрій, до якого можна скористатися зображувати продукт або послугу наочно.

Google Rich Cards посилається на новий оновлений формат результатів пошуку. Це оновлене оновлення дуже успішного стилю багатих фрагментів. Карти застосовують ту ж структуровану розмітку schema.org, яка раніше використовувалася у фрагментах, які славляться відображенням вмісту візуально (що робить його більш привабливим та привабливим).

Важливість використання багатих карт

Багаті карти можуть бути дуже корисними для власників сайтів, особливо для фільмів і веб-сайтів рецептів. Вони надають можливість виділятися в результатах пошуку і створювати еталони для цифрового маркетингу продуктів і послуг. Це робить вашу службу більш бажаною і надає вам вищий рейтинг кліків (CTR) і врешті-решт кращі показники конверсій.

Наприклад, особи, які надають послуги з продовольства та рецептур, можуть побудувати багатший і більш привабливий попередній перегляд свого вмісту використовуючи якісні зображення своїх страв. Коли потенційний клієнт шукає блюдо, ваш продукт може бути показаний у найкращих результатах Google-карт. Якщо ваша ескіз зображення "виглядає смачно", користувач частіше відвідає ваш веб-сайт.

Використання карт Rich можна підсумувати нижче:

• Вони підвищити видимість продукту в результатах пошуку.
• Вони підвищують коефіцієнт конверсії зробити зміст більш спокусливим.
• Вони допомагають отримання більш цільового трафіку за допомогою функції картки каруселі, яка є дуже зручною для користувачів і вже широко використовується в основних програмах для Android та iOS.
• Карти мають a більш висока роздільна здатність зображення та візуальна привабливість до неї, спрямованої на поліпшення веб-пошуку та перегляду досвіду користувача, створюючи візуальну привабливість до вашого продукту і послуги.
• Інструмент Webmasters надає звіти та детальний аналіз про рейтинг кліків, показник відмов, конверсії тощо, щоб відстежувати ефективність ваших багатих карток.
• Карусель карт має зображення з назвами брендів, логотипами та відгуками користувачів. Це робить пошук користувача більш комфортним, а відповідь - більш спонтанним. Вони допомагають підвищення обізнаності про бренд продукту.
• На відміну від використовуваних в даний час багатих фрагментів, карти Rich Card представляють користувачам більш ефективне візуальне оформлення, що допомагає клієнтам більш ефективно взаємодіяти з вашим продуктом..

Основні можливості Rich Card

• Багатим картам призначається нова сторінка в результатах пошуку.
• Крім того, на верхній частині загальних результатів пошуку Google відображатимуться додаткові багаті карти, як і результати Google Images.
• Результати на сторінці "Багаті карти Google" відображатимуться у форматі каруселі (широко використовуються в оголошеннях Facebook), які можна легко прокручувати по сторінці.
• Кожна карта в каруселі буде відображати логотип видавця, мініатюру зображення високої якості зі сторінки та мітку часу.
• Анотація AMP на мобільних результатах відображає сторінку, налаштовану для швидкого завантаження та відповідного вмісту для більш плавного перегляду.
• Каруселі можуть відображати карти з одного конкретного сайту або з різних веб-сайтів.
• Це розумно відзначити, що багаті карти, схоже, нагадують і працюють на тій же лінії, що і рекламні карти, які спонсоруються Adwords, які видно під час пошуку конкретних продуктів. Однак між ними існують принципові відмінності. Планується, що багаті карти вбудовані в результати пошуку Google, які не тільки дозволять карткам відображатися органічно, але й збільшувати швидкість.
• Використання високоякісного зображення для мініатюр карток також зробить результати більш привабливими. У службі вже надано такі функції:

• Можливість вручну вмикати або вимикати результати роботи Google з картами.
• Підтримує провідну платформу електронної комерції Magento в більшості версій. Одна установка Magento може працювати для кількох переглядів (може працювати для багатьох клієнтів і продуктів).
• Вони створюються відповідно до останніх стандартів Schema.org і Google.
• Їх легко встановити.

Як використовувати багаті карти

Для використання функції Google Rich Cards ваш вміст повинен використовувати прискорені мобільні сторінки (AMP). Крім того, для легкого розмітки вмісту необхідно використовувати схему schema.org та рекомендований формат JSON-LD.

Можна перевірити функціональність Google Rich Cards за допомогою цього інструмента тестування від Google. Код можна змінити в режимі реального часу, а попередній перегляд може бути створений миттєво, щоб дізнатися, що він працює. Для створення структурованих даних, які показують, як ваша сторінка виглядатиме у форматі Google Rich Card, можна розмістити посилання з веб-сайту користувача..

Щоб успішно використовувати функцію Google Rich Cards, виконайте наведені нижче дії.

Крок 1

Перевірте це посилання і виберіть "розмітку", яка відповідає вашому продукту.

Крок 2

Ви можете редагувати розмітку за допомогою інструменту тестування структурованих даних і налаштувати його, щоб додати відповідний вміст до вашої картки. Ви можете перевірити його на наявність помилок і переглядати його в режимі реального часу. Важливо додати "ім'я" і url зображення для вашої картки.

Крок 3

Додайте відповідні деталі до позначки, щоб зробити її більш інформативною та привабливою. Побачте, як додавання тонких деталей до карт підвищує його якість.

Крок 4

Перевірте розмітку для будь-якої помилки, перевірте її та перевірте її попередній перегляд. Якщо ви не задоволені його зовнішнім виглядом, спробуйте змінити зображення та вміст, змінивши відповідним чином код.

Крок 5

Додайте розмітку до своєї сторінки. Ви можете розгорнути налаштований тег у будь-якому відповідному місці на вашому веб-сайті. Зауважте, що фрагмент нижче вказаний, якщо ви використовуєте JSON-LD і менеджер тегів.

Як тільки ви розгорнете розмітку перетнути ваш сайт, він почне генерувати Google Rich Card для вашого продукту.

Перегляньте відео нижче, щоб дізнатися, як використовувати багаті карти Google для вашого продукту.

Приклади багатих карток

Існують різні типи багатих карток, які можна використовувати відповідно до потреб користувача, деякі приклади:

1. Рецепти

Багаті картки Google призначені для веб-сайтів рецептів. Він може бути представлений як невід'ємна частина "каруселі", або навіть як окремі багаті карти. На малюнку нижче зображено приклади смачних рецептів "Яблучний пиріг" у результатах пошуку.

2. Карти, багаті на події

Багаті карти можуть навіть використовуватися для трансляції організованих подій, таких як весілля, фестивалі мистецтва або музичні концерти для цільової аудиторії з усіма релевантними деталями, такими як місце, час, тривалість тощо в тонкому і приємному форматі.

Окрему розмітку для відомого виконавця можна створити, щоб керувати карусельними списками для різних подій. Ось розмітка для однієї такої події.

3. Багаті карти продуктів

Багаті карти можуть містити релевантну інформацію про конкретний продукт. Інформація може включати огляди, рейтинги, доступність, ціну та короткий опис продукту. Ось розроблена для продукту картка "лава".

4. Огляд багатих карт

Багаті картки можуть бути використані для перевірки огляду продуктів більш вичерпно. Він може містити огляд елементів, таких як магазин, фільм, ресторан тощо. Ознайомтеся з цією картою, яка відображає результати пошуку для певної книги.

Заключні слова

Як найостанніша пропозиція від Google, Google Rich Cards здається багатообіцяючим і мудрим рішенням, щоб скористатися при спробі покращити свій CTR. Тонкий заклик і виключно детальний аналіз, наданий Google, можуть змінити домен цифрового маркетингу найближчим часом.