Чому телевізійні шоу та фільми охоплюють логотипи?

Ви коли-небудь замислювалися, чому деякі телепередачі йдуть на велику довжину, щоб приховати логотипи на ноутбуках та інших відомих продуктах? Причини, здавалося б, прості, але не обов'язково чіткі.

Ви, напевно, бачили це багато разів по телевізору: персонаж використовує ноутбук, або група експертів сидить навколо столу з планшетами, які обговорюють останні питання. Але замість відомого логотипу на пристрої над ним розміщено загальний наклейку. Найчастіше, це ноутбук Apple, але ви також побачите, що це відбувається з Dells та іншими виробниками.

Це не закінчується. Це відбувається і з іншими продуктами. Незалежно від того, чи є це марками одягу або безалкогольними напоями, телевізійні та кінопродюсери прикривають логотипи продуктів або (як це часто буває в реальності телебачення) розмивають логотипи. Практика, де простий шматок стрічки використовується для затемнення логотипу, зазвичай називається "гречаючою" і значно дешевше, ніж використання комп'ютера для пікселізації логотипу.

В інших випадках телевізійні шоу та фільми створять уявний бренд, який дуже близький до бренду, який він імітує, але достатньо інший, що неможливо подати до суду. Не важко зрозуміти, чого насміхається уявний бренд, і це також дозволяє аудиторії зробити очевидне порівняння більш значущим, ніж просто показати оригінальний продукт.

Але навіщо це робити? Чи заборонено показувати логотипи на телебаченні без дозволу власника торговельної марки?

Чому вони це роблять??

Ця практика широко відома як витіснення продукту. Ви, напевно, чули про розміщення продуктів, де бренди платять гроші телевізійному шоу, щоб використовувати свої продукти на камері. Витіснення продукту - це протилежне тому, де показ видаляє продукт із торговельною маркою. Існує кілька причин.

Перш за все, власник торговельної марки може вимагати ліцензійного збору, щоб відобразити свій логотип, особливо якщо хтось створив свій власний продукт і на ньому застосував логотип торговельної марки. Не можна просто використати логотип існуючого бренду без попереднього отримання ліцензії. Перед компанією доведеться пройти багато чого до того, як вони зможуть відобразити логотип фірми на власному продукті. Чому шоу хоче платити гроші, коли вони можуть так само легко покрити це?

Крім того, існує також проблема безкоштовної реклами. Якщо б ви могли примусити бренд заплатити, щоб показати свій логотип на вашому шоу, навіщо показувати його безкоштовно? Якщо телекомпанія не хоче просто роздавати ефірний час таким, як Apple або Nike, вони приховають логотип, щоб запобігти цьому. Також може виникнути конфлікт інтересів, тобто мережа може мати декілька рекламодавців, які платять хороші гроші за рекламні місця. Останнє, що мережа хоче, - це створити враження, що вони надають пільговий режим або спеціально підтримують одну конкретну компанію.

Нарешті, існують випадки, коли власник торговельної марки може об'єкт його логотип відображається, особливо коли продукт зображується в негативному світлі. Наприклад, NBC нещодавно був поданий до суду за епізод Герої, в якому один з персонажів засунув руку в утилізацію сміття. Під час сцени можна чітко побачити логотип InSinkErator. Материнська компанія InSinkErator, Emerson Electronics, категорично заперечувала проти цього і оперативно вживала юридичних заходів.

Це може здатися, що реакція надмірна, але багато компаній не хочуть, щоб їхня продукція зображувалася непристойно. Ось чому ви часто бачите звіти про людину на вулиці, де респонденти носять одяг з нерівними логотипами. Якщо хтось із цих людей скаже чи зробить щось потенційно незручне, засоби масової інформації можуть зіткнутися з реакцією від власника торговельної марки цього логотипу..

Правові чи незаконні?

Маючи це на увазі, давайте поглянемо на наше оригінальне запитання: чи нелегально відображати логотипи на одязі, їжі, комп'ютерах тощо? Проста відповідь - ні, це взагалі не є незаконним. Фактично, це все охоплюється під справедливим використанням. Так само, як ви або будь-хто має право викликати гру Чемпіонату НФЛ "Суперкубок" і записати її і поговорити про це з іншими людьми, незважаючи на те, що НФЛ хотів би, щоб ви повірили.

Те ж саме стосується всього іншого, будь то банку Coca Cola, або куртка від Adidas, або ноутбук, вироблений Apple. Найчастіше телевізійні та кінопродюсери помиляються на стороні обережності. Ніхто не хоче платити за якийсь невдалий нагляд, наприклад, провал InSinkErator / NBC. Те, що NBC зробило, не було технічно незаконним, але Емерсон відчував, що він зображує «диспозитора в непристойному світлі, непоправно затьмарюючи продукт». розглядається як прибуток від торгової марки іншої компанії.

Але в кінці кінців, це також означає, що ніхто не отримує безкоштовну рекламу - і компанії все ще мають стимул платити за розміщення продукції.

Таким чином, наступного разу, коли ви дивитеся фільм або телебачення, і ви побачите комп'ютер Apple з логотипом, покритим, або вигаданий підробник Coca Cola, ви будете краще розуміти, чому.

Зображення з того, як я зустрівся з вашою матір'ю і одружений на першому погляді.