Потокові послуги починають виглядати як кабельні компанії

Мануель Естебан / Шуттерсток

Ми часто думали про потокові послуги як про наше порятунок від кабелю, але світ потокових технологій починає застосовувати певні характеристики кабельного телебачення. Як далеко вона піде?

Чому потокові послуги є чудовими

Потокові послуги були успішними, тому що вони роблять різні речі. Вони відомі тим, що є дешевими, зручними, без реклами і без контракту. Вони також змінили спосіб, у який ми споживаємо ЗМІ, і вони запропонували нам надійну альтернативу кабельним компаніям.

Ранні потокові послуги, такі як Netflix, Hulu і Amazon, увійшли до потокового ринку з агресивними стратегіями, які принесли користь споживачам. Вони підписали як можна більше угод з телевізійними мережами, і побудували масивні бібліотеки хіт-фільмів і телевізійних шоу. Є хороший шанс, що ви зареєструвалися на Netflix багато років тому спеціально для Breaking Bad, The Walking Dead або бібліотеки фільмів Disney, які вони пропонували.

Потокові послуги також дали нам новий спосіб перегляду серіалізованих телевізійних шоу. Замість того, щоб поспішати додому, щоб зловити новий епізод кісток щотижня, ви могли б почекати, поки він вийде на потік сервісу і перегляне його протягом вихідних, без реклами. Крім того, багато цих потокових сервісів реалізували алгоритми навчання, які заохочували вас дивитися шоу, які ви могли пропустити. Алгоритми Netflix є особливо деталізованими, до того, що веб-сайт буде показувати різні ескізи для різних користувачів на основі їхніх уподобань та показів, які вони переглядали раніше..

Але виявляється, що найбільша сила також може бути слабкістю. Різання шнура лише засмоктує, якщо ви намагаєтеся скопіювати кабель - на жаль, потокові сервіси тепер намагаються скопіювати кабель.

Потокові послуги, які ми любимо, не є стійкими

Багато років тому, здавалося, все було на Netflix. Послуга не повинна була конкурувати з багатьма поточними конкурентами, тому їй вдалося підписати деякі вбивчі угоди з мережами, як Starz, Disney і AMC. Ці угоди принесли тисячі показів і фільмів, які люди були знайомі і готові до перегляду, як Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI і Hannah Montana. Ці популярні, сучасні шоу принесли безліч абонентів Netflix. І не важко було зберегти людей, які підписалися на Netflix, тому що вона мала таку масивну бібліотеку шоу та фільмів.

Але це почало змінюватися дуже швидко. Конкуренти, такі як Hulu і Amazon Prime, почали перевершувати Netflix для великих імен і фільмів. Такі послуги, як HBO GO і Showtime, вирізають посередників, будуючи власні потокові послуги. І деякі з мереж, які підписали угоди з Netflix на ранніх етапах, відчули, що вони були зірвані і спробували знайти кращі угоди, коли їх контракт з Netflix закінчився..

Давайте покласти речі в перспективу. У 2008 році Netflix підписала контракт із Starz на 20 мільйонів доларів і отримала 2500 показів і фільмів з угоди, включаючи хіти, такі як Рататуй і Павук 3. Але тільки минулого місяця Netflix довелося викинути 100 мільйонів доларів за один телевізійний шоу, Friends. Вони не можуть дозволити собі залучити стільки показів та фільмів, скільки вони звикли, що дає абонентам менше причин залишитися.

Формат перегляду також не є прийнятним. Якщо ви зареєструєтеся на Netflix, щоб дивитися на Stranger Things, ви, мабуть, закінчите переглядати його за тиждень або два. Якщо Netflix не має жодних показів, які б змусили вас залишитися, тоді ви можете скасувати послугу, коли ви закінчите роботу з Stranger Things. І якщо вам вдалося зробити все це у вашому “першому вільному місяці”, то Netflix не отримає ні копійки.

Хіт-шоу приводить людей до потокових послуг, але вони не обов'язково тримають людей навколо. У минулому, хіт-шоу, що випускається тиждень на тиждень на телеканалі, дало людям підставу для поновлення підписки щороку і надавати мережам постійний потік доходів. Але потокові послуги не можуть чекати від своїх шоу.

Потокові послуги стають телеканалами

Syafiq Adnan / Shutterstock

Netflix та інші потокові послуги більше не можуть дозволити собі конкурувати за великі імена, і вони, звичайно, не можуть дозволити собі залучити сучасні популярні назви, як раніше. Шоу, подібне до «Друзі», збереже прихильники друзів, які піддаються розпачуванню, але Netflix не зможе заробити на ажіотажі іншої «Breaking Bad» або «Walking Dead».

Тобто, якщо вони самі не створюють галасу. В останні кілька років, Netflix повільно відлучили себе від мережевих телевізійних шоу на користь Netflix Originals. Шоу, як Stranger Things, Tidying Up з Марі Кондо, і House of Cards придбали Netflix багато абонентів, і вони не коштують майже стільки, скільки оновлення Друзів. Це доходило до точки, де єдині дійсно хороші шоу на Netflix є Netflix Оригінали. Цей процес поступово відбувається з такими службами, як Amazon Prime і Hulu, і компанії, такі як Apple, планують створити свої власні оригінальні платформи для потокового вмісту в майбутньому..

Це велика річ для потокових компаній, оскільки це гарантує, що їх конкуренція не вкраде весь їх основний вміст. Але цей формат звучить дуже добре знайомому формату шоу кабельного телебачення. Кожен канал має ексклюзивний контент, з випадковим кросовером. І якщо ці мережеві телевізійні шоу протікають від традиційних потокових послуг, то де вони йдуть?

Ну, телевізійні мережі будують власні потокові послуги. Деякі з них, наприклад Starz або Adult Swim, доступні лише через додаткову програму для вашого постачальника послуг кабельного телебачення. Але інші слідують на шляху HBO GO і пропонують свої шоу і фільми як ексклюзивні для близько $ 15 на місяць. Disney, WarnerMedia, DC і NBC планують побудувати власні потокові послуги в 2019 році, і в багатьох випадках ви не знайдете їх властивості на інших платформах.

Немає нічого поганого в оригінальному вмісті, але рання сила послуг, таких як Netflix і Hulu, була їх різноманітною доступною бібліотекою, яка була заповнена низкою мережевих телевізійних шоу. Якщо ця тенденція до ексклюзивного контенту продовжуватиметься (і це буде), то вам доведеться підписатися на безліч різних служб для перегляду шоу з різних мереж. По суті, це буде відчуття, що потокові послуги - це нова ітерація телеканалів.

Потокові послуги також імітують кабельні розшарування

З самого початку часу, кабельні пучки були прокляттям людського існування. Люди ненавидять, що їм доводиться витрачати непомірні збори за пакет каналів, коли вони хочуть отримати доступ до одного телевізійного шоу або одного каналу. А коли два або три покази, які ви хочете переглянути, включені в окремі групи, ви витрачаєте смішну суму грошей, головним чином, на вміст, який ви не бажаєте.

Чому кабельні пучки повні показів, яких ніхто не хоче? Тому що це сенс. Кабельні компанії поєднують популярні канали з непопулярними каналами, щоб зберегти все на плаву. Ніхто у своєму розумі не хотів би платити за мережу Home Shopping, але це може принести прибуток, тому вона закінчується в комплекті з NFL або Cartoon Network..

Формат пакета - це те, що підтримує кабель живим. Це не добре для споживачів, але це гарантує, що телеканали отримують стабільний потік доходів, навіть якщо вони штовхають вміст сміття.

Потокові послуги працюють подібним, але спокійнішим способом. Netflix, Hulu і Amazon готові роздавати сотні мільйонів доларів на шоу, як The Office, Seinfeld і Friends, тому що це свідчить про те, що жорсткі шанувальники будуть спостерігати знову і знову протягом багатьох років.

Якщо кожен шанувальник Office або Friends зберігає підписку Netflix, то Netflix гарантується стабільний потік доходу, який може підтримувати їхні інші назви, подібно до того, як кабельні пакети змішують популярні і непопулярні канали, щоб зберегти все на плаву.

Так, великі хіти, як Stranger Things приносять багато абонентів. Але ці хіти мало, і далеко між ними, і binge-watchers можуть відписатися, коли вони зроблені з тенденцією шоу. Оскільки Netflix не вдалося зробити свій власний культ-класичний комедійний показ, який може утримати людей навколо того, що робить друзі, компанія не має іншого вибору, крім того, щоб виплатити $ 100 мільйонів для поновлення контракту. Найближчі потокові послуги, такі як NBC, також покладаються на тихий формат, щоб зберегти дах над головою. Можливо, ви лише підпишетеся на послугу потокового відео NBC для одного або двох показів, але якщо ці шоу - це офіс, парки й Rec, то є ймовірність, що ви тримаєтесь на цій підписці протягом тривалого часу.

Незважаючи на те, що форматування пакетів допомагає потоковим службам залишатися в живих, воно може стати неприємним і дорогим для споживачів. Netflix з кожним роком підвищує свій рівень передплати, мабуть, тому, що вони витрачають стільки грошей на свої сто мільйони контрактів. Деякі послуги, такі як Hulu з Live TV і Amazon Prime, слідують за цим, і не можна сказати, наскільки високими будуть ціни. А оскільки більше потокових сервісів починають виникати, хороший контент почне ставати ще більш ексклюзивним. Ви могли б зрештою знайти собі підписку на декілька потокових служб, лише тому, що кожна з них має одне шоу, яке потрібно переглянути.

Потокове телебачення по суті просто кабельне

Берлінгем / Шуттерсток

Однією з головних причин, чому люди дотримуються кабелю, є новини та спортивні канали. Є багато онлайн-сервісів для живого телебачення і спорту, і вони, як правило, набагато дорожче, ніж середня потік сервісу. Основні пакети Hulu Live і Fubo становлять $ 45, але ви повинні заплатити трохи додатково, якщо ви хочете отримати доступ до більшої кількості каналів. Слінг починається від $ 25, але він також має додаткові пакети.

Додатки? За додаткову плату додатково платите? Це звучить знайомо. І чому б це не було, адже послуги потокового телебачення належать і управляються кабельними компаніями. Sling належить Dish Network, Disney буде мажоритарним акціонером Hulu через кілька місяців, і я впевнений, що ви не можете здогадатися, хто володіє DirectTV зараз.

Деякі потокові послуги не є лише кабельними клонами. Твіч - один з них. Але телевізійні новини та спортивні індустрії цілком віддані формату кабелю. Вони виросли разом з кабельним телебаченням. Якщо новини або спорт почали показуватися на сервісі, як Twitch, то їм доведеться повністю реструктурувати свій формат. Їм доведеться по-різному рекламувати, їм доведеться утримувати свою аудиторію від перемикання вкладок, і їм доведеться брати до уваги глобальну аудиторію без часових поясів. І якщо люди підписуються на онлайн-версію кабелю, то новини та спортивні мережі не мають підстав розвивати свій формат.

Завдяки цим телевізійним послугам споживачі вже програли. Люди покидають свою кабельну компанію лише для того, щоб підписатися на онлайн-версію своєї кабельної компанії. Зараз їм нараховують менше коштів, але послуги потокового ТБ вже стають дорожчими.

Не кажучи вже про те, якщо потокові сервіси на вимогу продовжують фрагментуватися на дорогі маленькі веб-сайти, то, можливо, дешевше буде підписатися на послугу потокового телебачення, яка показує вміст з різних мереж..

Чому це відбувається?

Потокові послуги починають виглядати як кабельні компанії, що незаперечно. Вони приймають практику, подібну до пакетів, і вони фрагментуються на канали, які пропонують ексклюзивний контент за 15 доларів США на місяць. Деякі потокові послуги управляються або купуються тими самими корпораціями, які працюють з кабельними компаніями, а більшість онлайн-телевізійних послуг - це просто вовк у одязі овець.

Це не відбувається, оскільки потокові послуги конкурують з кабельним телебаченням. Потокове відео - це майбутнє. Це відбувається тому, що потокові послуги та телевізійні мережі конкурують між собою всередині децентралізованої, нестійкої бізнес-моделі. Вони повинні брати участь у виставках, які зрештою можуть бути витягнуті з їхніх послуг конкурентами. Вони повинні запропонувати багато хорошого вмісту, щоб бути успішними. Вони не мають контрактів або недільних шоу, тому абоненти можуть залишити в будь-який час.

Цей конкурс підштовхує потокові сервіси до фокусування на ексклюзивному контенті та перетворення потоку на вимогу у нову ітерацію телевізійних каналів. Оскільки послуги потокової передачі по запиту не знайшли способу пристосування до живих новин і спорту, кабельні компанії занурюються в голову на ринку прямого телебачення. Вони запобігають еволюції телевізійного телебачення таким чином, що серіалізовані телевізори розвивалися, і вони сміються до банку, оскільки їхні клієнти вважають, що вони нарешті уникли кабелю..

Потокові послуги все ще чудові

Дмитро Ма / Шуттерсток

Існує багато переваг для потокових сервісів, і ці переваги не зникнуть найближчим часом. На даний момент, ви можете заощадити багато часу і грошей, розрізаючи кабель. Навіть варіанти живого телебачення дешевші, ніж кабельні (прямо зараз). Крім того, ви можете розділити вартість підписки на друзів або сім'ю, і ви можете скасувати підписку на послуги, коли вам це подобається. Як зазначив Джастін Пот, потокові послуги просто краще, ніж кабель, і вони все ще є.

Люди, які не дивляться багато фільмів, можуть робити випадкові оренди на Amazon або Youtube, а деякі веб-сайти пропонують рекламу, що підтримується потоковою передачею на вимогу (AVOD), як Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex, і в кінці кінців IMBD Freedive. Потокові послуги також дають людям можливість дивитися старі шоу або фільми, які були витягнуті з синдикації. Нішеві послуги, такі як Mubi і Criterion Channel, дозволяють дивитися дорогі, важкодоступні фільми, а послуги, такі як Qwest.tv, присвячені концертам і музичним відео..

І, звичайно, потокові послуги повністю змінили спосіб створення та споживання засобів масової інформації. Пошук фільмів або телевізійних шоу простіше, ніж будь-коли, і серіалізовані телевізійні передачі перетворюються на шедеври, що переглядають розгулу. Оригінали Netflix, Amazon і Hulu зробили великий вплив на наше життя і культуру, а якість цих оригінальних шоу та фільмів, безумовно, збільшиться, коли конкуренція зросте.

Але ми повинні бути обережними до потокових послуг. Вони запропонували нам порятунок від кабелю, але кілька помилок можуть повернути нас на перше місце. Легко ігнорувати збільшення свого рахунку у розмірі 2 долари США, і легко залишитися передплаченим на службу, яку ви не використовуєте. Якщо вам не подобається, де відбувається потік сервісів, беріть ваші гроші в іншому місці. Це єдиний спосіб спілкування з бізнесом.

Джерела: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld